Fenty Skin, Glow Recipe ve Huda Beauty’nin birkaç gün içinde neredeyse aynı mekanizmaya sahip göz maskelerini tanıtması, sosyal medyada küçük çaplı bir “Kim kimi kopyaladı?” krizine dönüştü. Ancak hikâyenin arkasında taklitten çok daha ilginç bir ambalaj, tedarikçi ve “yenilik kime aittir?” meselesi var.
Bir davete özenle seçtiğiniz elbiseyle gidip karşınızda aynı kıyafeti giymiş birini gördüğünüzü düşünün. Şimdi aynı şeyin birkaç gün içinde üç büyük güzellik markasının başına geldiğini hayal edin. Üstelik söz konusu olan yalnızca benzer renkte bir kutu veya aynı trendden ilham alan bir ürün değil; hidrojel göz maskesini çevirerek taze bir dilim halinde çıkaran, son derece ayırt edici bir ambalaj.
Fenty Skin, Glow Recipe ve Huda Beauty’nin peş peşe yaptığı tanıtımların ardından güzellik dünyasının gündemine tek bir soru yerleşti: Herkes nasıl aynı anda aynı ürünü geliştirmiş olabilir?
Bir Hafta Sonu, Üç Şaşırtıcı Derecede Benzer Tanıtım
Hikâye, Fenty Skin’in 17 Eylül’de Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches ürününü duyurmasıyla başladı. Silindirik ambalaj çevrildiğinde içindeki hidrojel, göz altına uygun bir parça halinde kesilerek dışarı çıkıyor. Böylece kavanozun içinden kaygan maskeleri ayırmaya veya ürüne elle temas etmeye gerek kalmıyor.
Fenty Skin’in “her seferinde taze kesilen” göz maskeleri sosyal medyada hızla ilgi görürken, ertesi gün Glow Recipe’nin benzer bir ürün üzerinde çalıştığı ortaya çıktı. Markanın Exopeptide Caffeine Brighten & Depuff Fresh Slices Eye Mask ürünü de aynı silindirik forma ve “çevir, dilimle, uygula” sistemine sahipti.
Birkaç saat sonra içerik üreticisi Prableen Kaur Bhomrah, henüz satışa çıkmamış bir Huda Beauty ürününü gösterdi. Ambalajın üzerinde Undereye Jelly Patches yazıyordu ve tahmin edileceği gibi o da göz maskelerini aynı mekanizmayla dilimliyordu.
Burada önemli bir ayrıntı var: Üç ürün de aynı hafta mağazalardaki yerini almadı. Yaşananlar, 17–22 Eylül arasında art arda gelen tanıtımlar ve içerik üreticilerine gönderilen ön gösterimlerdi. Ürünlerin geliştirme süreçlerinin ise bu paylaşımlardan çok daha önce başlamış olması gerekiyor.
K-beauty’nin cilt bakım alışkanlıklarını nasıl dönüştürdüğünü ve son dönemde öne çıkan ürünleri keşfetmek için Cam Cilt İçin En Etkili Kore Bakım Ürünleri seçkimize göz atın.
Peki Bu Ambalajı İlk Kim Kullandı?
Hikâyenin küçük ters köşesi Güney Kore’den geliyor. K-beauty markası Wonder Bath, aynı sistemi kullanan Slice Serum serisini temmuz ayında Güney Kore’de satışa sunmuştu. Seride gözenek görünümü, hacim ve koyu leke odağıyla hazırlanan üç farklı seçenek ve her ambalajda 60 hidrojel dilim bulunuyor.
Dolayısıyla mevcut kronolojiye göre bu mekanizmayı piyasaya ilk çıkaran marka Wonder Bath. Üstelik liste bununla da bitmedi. Tartışmalar başladıktan sonra Vitamasques da aynı tür ambalaja sahip yeni göz maskesinin ön gösterimini paylaştı. Böylece güzellik dünyasının “pişti” masasına beşinci marka da oturdu.
Bu durum, fikrin yalnızca tek bir markanın masasından çıkmadığını; Güney Kore merkezli ambalaj ve üretim ekosisteminde bir süredir geliştirilen bir teknoloji olduğunu düşündürüyor.
Markalar Krizi Meme’e Çevirdi
Neyse ki markalar şimdilik birbirlerini suçlamak yerine yaşananları eğlenceye çevirmeyi tercih ediyor. Fenty Skin, benzer ambalajları birbirini gösteren Spider-Man karakterleri gibi resmeden bir paylaşım yaptı. Glow Recipe ise alevler içinde sakince oturan meşhur “This is fine” meme’ini kendi ürününe uyarladı. Huda Kattan da Fenty’nin paylaşımına “Bu fazla iyi” yorumunu bıraktı.
Kısacası güzellik dünyası aynı elbiseyle geldiği partiden kaçmak yerine toplu fotoğraf çektirmeyi seçti. Yine de ambalajların benzerliği bize ürünlerin performansı hakkında henüz hiçbir şey söylemiyor. Hangisinin gerçekten daha iyi olduğunu anlamak için ürünlerin satışa çıkmasını, tam içerik listelerinin açıklanmasını ve formül, fiyat, kullanım süresi ile performanslarının karşılaştırılmasını beklemek gerekiyor.
Aynı Ürün mü, Aynı Ambalaj mı?
Tartışmanın en önemli ayrımı burada başlıyor. Ürünlerin formüllerinin aynı olduğuna dair doğrulanmış bir bilgi yok. Benzerliğin merkezinde, hidrojel maskeyi her kullanımda taze bir dilim halinde kesen ambalaj sistemi bulunuyor.
Huda Beauty’nin kurucusu Huda Kattan, markaların ambalajın kendilerine özel olduğu söylenerek aynı tedarikçi tarafından yanıltıldığını ileri sürdü. Ardından ürünlerini artık piyasaya sürmeyeceklerini esprili bir yorumla yazdı; ancak bunun kesinleşmiş bir iptal kararı olup olmadığı henüz bilinmiyor.
Glow Recipe’nin kurucu ortakları Sarah Lee ve Christine Chang ise diğer markaların hangi tedarikçilerle çalıştığını bilmediklerini açıkladı. Chang, yaşananları “kandırılma” olarak görmediğini; farklı markaların aynı yenilikten heyecanlanmış olabileceğini söyledi. Ambalaj uzmanlarına göre de bu teknoloji üzerinde çalışan en az iki Güney Koreli üretici bulunuyor. Dolayısıyla bütün markaların aynı tedarikçiden ürün aldığı iddiası şimdilik doğrulanmış değil.
Peptitlerden retinole, hyalüronik asitten pantenole kadar ürün etiketlerinde karşınıza çıkan aktifleri daha yakından tanımak için Cilt Bakım Sözlüğü rehberimizi inceleyin.
Aynı Fabrikadan Çıkmak, Aynı Ürün Olmak mı?
Güzellik markalarının bütün ürünlerini kendi laboratuvarlarında geliştirip kendi tesislerinde ürettiğini düşünüyorsanız, sektörün işleyişi biraz daha karmaşık. Pek çok marka formül geliştirme, üretim ve ambalaj süreçlerinde bağımsız laboratuvarlar, fason üreticiler ve tedarikçilerle çalışıyor.
Aynı üretici, farklı markalar için birbirinden tamamen farklı formüller hazırlayabildiği gibi önceden geliştirilmiş bir formülü küçük değişikliklerle birden fazla markaya da sunabiliyor. Bu nedenle iki ürünün aynı fabrikada üretilmesi, içeriklerinin veya performanslarının aynı olduğu anlamına gelmiyor.
Fenty Skin’in açıkladığı formülde niasinamid ve pantenol gibi içerikler bulunuyor. Glow Recipe de ürününde kafein, ekzopeptitler ve pantenol kullandığını belirtiyor. İki üründe pantenol bulunması ise formüllerin aynı olduğunu kanıtlamıyor; içerik oranları, hidrojel yapısı, üretim yöntemi ve ürünün ciltte bıraktığı his farklı olabilir. Huda Beauty’nin tam içerik listesi henüz açıklanmadığı için sağlıklı bir karşılaştırma yapmak mümkün değil.
Cilt bakımının en çok yönlü aktiflerinden biri olan niasinamidin ne işe yaradığını, kimlerin kullanabileceğini ve doğru konsantrasyonun nasıl seçileceğini Niasinamid Rehberi yazımızda keşfedin.
Güzellik Sektöründe “Özel” Ne Kadar Özel?
Bir ambalaj üreticisinin geliştirdiği hazır sistemi kullanmak ile bir marka için sıfırdan özel ambalaj tasarlamak aynı şey değil. Global münhasırlık anlaşmaları yapılmadığında dikkat çekici bir ambalaj teknolojisi farklı markalara aynı anda sunulabiliyor. Ambalajın yalnızca belirli bir bölge, ürün kategorisi veya süre boyunca başka markalara verilmemesi için ayrıca anlaşma yapılması gerekebiliyor.
Bu vaka, güzellik sektöründe “yenilik” diye tanıtılan şeyin her zaman ürünün formülü olmadığını da gösteriyor. Ambalajın açılma biçimi, ürünün nasıl dozlandığı ve kullanım ritüeli de tüketicinin gözünde yeniliğin bir parçasına dönüşüyor. Kullanıcı bir teknolojiyle ilk kez Fenty Skin aracılığıyla karşılaştığında, mekanizma aslında bağımsız bir tedarikçi tarafından geliştirilmiş olsa bile onu Fenty’nin buluşu olarak algılayabiliyor.
Göz maskelerinden kremlere ve serumlara, ihtiyacınıza uygun bakım adımını belirlemek için Göz Çevresi İçin Bakım Rehberi yazımıza göz atın.
Kapak: Yapay zekâ yardımıyla üretilmiştir.
