Spor Markaları ve Tasarımcı İş Birlikleri

•

29.07.2020

Spor Markaları ve Tasarımcı İş Birlikleri

Yazı Boyutu:

<blockquote>
Dior ve Prada gibi ikonik lüks markalardan Beyonce ve Pharrell Williams gibi dünyaca ünlü isimlere spor markalarının en çok ses getiren iş birliklerini inceledik.
</blockquote>

“Streetwear” ve “<a href="https://www.oggusto.com/blog/detay/2875/athleisure-modasi-hakkinda-her-sey.html" target="_blank">Athleisure</a>” trendlerinin son yıllarda artan popüleritesi, yan yana görebileceğimizi önceleri düşünmediğimiz isimleri bir araya getirdi. Dior ve Prada gibi ikonik lüks markalardan Beyonce ve Pharrell Williams gibi dünyaca ünlü isimlere… Spor markalarının yaptıkları iş birlikleri büyük ses getiriyor. Sınırlı sayılarda üretilen koleksiyonlardaki parçalar ise statü göstergesi olarak kabul ediliyor. Bir çoğu daha satışa bile çıkmadan tükenen bu koleksiyonlar, son dönemde arzu nesnesi niteliği taşıyor. Bu durumun son örneği ise Dior ve Nike iş birliğinin ürünü olan ve  sadece özel bir e-mail listesi üzerinden satışa çıkarılan Air Jordan 1 OG Dior sneakerlar oldu. Buradan yola çıkarak geçtiğimiz yıllara damgasını vurmuş spor markası iş birliklerini sizin için inceledik.

Tasarımcı ve marka iş birlikleri her zaman sınırlı sayıda üretilip ulaşılması zor koleksiyonlar olarak konumlandırılsalar da, Dior ve Nike bu durumu biraz daha ileriye taşıdılar. Dior Hommes'un artistik direktörü Kim Jones tarafından tasarlanan ve satış tarihi pandemi sebebiyle birkaç kez ertelenen kapsül koleksiyon bu yazın en konuşulan iş birliklerinden biri oldu. Koleksiyonun arzu nesnesi ise tabii ki Air Jordan 1 OG Dior sneakerlar oldu. Koleksiyonda yer alan ürünlere Los Angeles ve New York gibi şehirlerdeki belli başlı mağazalarda ulaşabilirken bu sneakerlar ise sadece marka tarafından belirlenen isimlere sunuluyor. Yalnızca e-mailinize gelen bir link ile kayıt yaptırıp satın alabileceğiniz Air Jordan 1 OG Dior’un fiyatı ise yaklaşık 2.500 dolar. İtalya’da Dior’un atölyelerinde üretilen Air Jordan’ın ikonik Jumpman Wings logosunun üzerindeki AIR DIOR detayı ve Nike logosunun içindeki Dior Oblique Jacquard deseni ise modeli daha da özel kılıyor. Bu özel tasarımın ilham kaynakları arasında ise 80’ler ve tabii ki efsanevi basketbolcu Michael Jordan yer alıyor.

<h2>Adidas x Pharrel Williams</h2>

Adidas’ın ortaklık kurduğu isimler yaz yaz bitmezken, Pharrel’in de müzikten modaya kadar pek çok farklı alanda yaptığı iş birliklerini bilmeyen de yoktur. Buna rağmen her ikisi için de bunların arasında en akılda kalıcı olanlarından biri, hiç kuşkusuz birbirleriyle yaptıkları oldu. 2014 yılında ilk kez söylentilerini duyduğumuz bu güçlü ve uzun süreli iş birliği, tüm hızıyla devam ediyor. İlk olarak markanın en ikonik modellerinden olan Stan Smith’i, Pharrel Williams’ın özgün ve cesur tarzını yansıtan 3 canlı renkte piyasaya süren ikili, her yeni koleksiyonla daha da şaşırtmayı başardı. Şimdiye dek yaptıkları çalışmalar arasında en çok ses getirenler ise; ilhamını 1970’lerden alan tenis temalı bir koleksiyon, daha önce görülmemiş 50 farklı renk seçeneği bulunan Superstar koleksiyonu, Paris’ten özel olarak getirilen kumaşların kullanıldığı “jakar” koleksiyonu, çağdaş sanatın önemli isimlerinden Todd James ve ünlü mimar Zaha Hadid gibi prestijli isimlerin işlerinin kullanıldığı “Supershell” koleksiyonu ve Afrikalı milletlerin geleneklerinden ilhamını alan “Solar Hu” oldu. Geçtiğimiz ay, Williams’ın marka için “Superstar”ı tekrar tasarlandığı açıklansa da, yeni koleksiyona dair başka her şey gizliliğini koruyor.

<h2 dir="ltr">Puma x Fenty</h2>

2007 yılında Kerin Grubu tarafından satın alındığında zor bir dönem geçiren Puma, 2014 yılında yeniden bir markalaşma sürecine girmişti. Olimpiyat madalyalı, ünlü atlet Usain Bolt’un markanın yüzü olmasıyla başlayan süreç, Rihanna’nın markanın ilk kadın kreatif direktörü olarak atanmasıyla devam etti. Markanın satışlarında o yıl görülen %11’lik artışın büyük oranda sorumlusu olarak kabul edilen iş birliği, Rihanna’nın aynı anda hem modern hem de retro dokunuşlar taşıyan benzersiz stilini yansıtıyor. Kadın ve erkek giyimine yüklenen geleneksel anlamları yıkmayı amaçlayan ortaklık, “The Creeper” modeli ile 2016 yılında Rihanna’ya Footwear News Achievement Ödülleri’nde “Yılın Ayakkabısı Ödülü”nü kazandırdı. Puma’nın klasik modeli “Basket”in creeper tarzı bir taban ile birleştirilmesiyle ortaya çıkan “The Creeper”, Rihanna’nın süperstar enerjisi ile giyilebilirliği bir arada sunuyor.

{772875}

<h2 dir="ltr">Yeezy x Adidas</h2>

Business of Fashion gibi platformlar tarafından son zamanların en trend markalarından biri olarak kabul edilen, Kanye West’in Yeezy’si ile Adidas’ın 2016 yılından beri süren iş birlikleri çok konuşulmaya devam ediyor. Michael Jordan’ın Nike ile yaptığı uzun süreli partnerliğin başarısıyla kıyaslanan Kanye West ve Adidas iş birliği, sneaker dünyasındaki pek çok trendin yaratıcısı olarak kabul ediliyor. Hazırlanan koleksiyonun yarattığı hype’ın en büyük sebeplerinden biri ise çok sınırlı sayıda üretilmesi. Bu iş birliğinin en ikonik tasarımlarından biri olan Boost 350’nin stoklarının tükenmesi, satışa çıktıktan sonra sadece 1 saat sürdü. Sosyal medyanın piri olarak kabul edilen West’in dahice pazarlama kampanyası ise bu iş birliğinin başarısının altında yatan bir diğer etken. Başta eşi Kim Kardashian West olmak üzere pek çok ünlü isimle yarattığı sıra dışı kampanyalarıyla dikkat West’in tasarımları, ikinci el piyasasının da gözdeleri arasında yer alıyor. Öyle ki, Yeezy Boost 750 in Triple Black, $1,876’lık ikinci el fiyatı ile en pahalı ikinci el sneaker ünvanını 2015’ten beri koruyor.

<h2 dir="ltr">Victoria Beckham x Reebok</h2>

Geçtiğimiz aylarda çıkardıkları koleksiyon ile iş birliklerinin 3. sezonunu kutlayan Victoria Beckham ve Reebok, lüks sektörü ile spor giyim sektörü arasında kurulan ortaklıkların en başarılı örneklerinden birine imza atmaya devam ediyorlar. Bu iş birliği ilk açıklandığında Victoria Beckham’ın klasik ve sofistike tarzı ile bir spor markasının ruhu kimileri tarafından yakıştırılmasa da, Spice Girls zamanlarından beri Reebok tutkunu olduğunu ifade eden Beckham ile markanın birbirlerine çok iyi geldikleri ortada. Fonksiyondan ödün vermeden yaratılan stil sahibi tasarımlar ise , gym’e ya da bale sınıfına olduğu kadar günlük hayata da uygun. Beckham’ın kendi markasında yıllardır büyük bir istikrarla koruduğu minimalist estetik anlayışı burada da kendini gösterirken, son koleksiyonun en büyük sürprizi ise koleksiyonda yer alan ürünlerin büyük çoğunluğunun unisex olması oldu. Kim bilir, belki de bu iş birliği Beckham’ın erkek giyim sektörüne doğru attığı ilk adım olur.

<h2>Adidas x Stella Mccartney</h2>

İş birliklerinin 15. yılını kutlamak üzere olan Adidas ve Stella Mccartney, spor sektöründeki en uzun soluklu ortaklıklarından birine sahipler. 2005 yılında piyasaya sürülen ilk koleksiyondan beri, ne stilden ne de performans kabiliyetinden ödün vermek istemeyen kadınlar için tasarım yaptıklarını ifade eden Stella Mccartney, senelerdir yaptıkları işten ne kadar gurur duyduğunu da her fırsatta dile getiriyor. Stella Mccartney markasının DNA’sını, cesur renkler ve eşsiz desenler ile bir araya getiren koleksiyonlar, yogadan cycling’e pek çok spor dalını kapsıyor. Tasarımcının kendi markasının özünü oluşturan sürdürülebilirlik prensibini de yansıtan koleksiyonlar arasında dikkati en çok çekenlerin arasında, ikilinin Seattle menşeili bir teknoloji firması olan Evrnu ve California’lı bir inovasyon firması olan Bolt Threads ile birlikte hazırladıkları yer alıyor. Evrnu, koton atığını minimize etmeyi sağlarken; Bold Threads ise üst düzey kaliteye sahip sentetik ipek üretimi yapıyor. 2016 yılında sponsorluğunu Adidas’ın üstlendiği Büyük Britanya Olimpiyat Takımı’nın kıyafetlerini de tasarlayan McCartney’nin marka için hazırladığı son koleksiyon ise ilhamını tasarımcının gençlik yıllarının geçtiği Londra ve Brooklyn’den alıyor.

{772842}

<h2 dir="ltr">Nike x Off-White</h2>

Nike ve Off-White’ın iş birliğine dair ilk kez 2017’deki söylentilerle başlayan heyecan, hiç azalmadan devam ediyor.  Birlikte spor tarihinin en dikkat çeken ortaklıklarından birine imza atan ikili, 2 sene içerisinde 40’a yakın sneaker’ı meraklılarının beğenisine sundu. “The Ten” isimli ilk koleksiyonlarında markanın tarihinde büyük yer kaplayan 10 ikonik modeli yeniden yorumlayan Virgil Abloh, meselenin tasarımdan çok sanat olduğunu savunuyor. Kültürel açıdan da büyük önem taşıyan bu iş birliğinin sebep olduğu çılgınlığın arkasında yatan sebeplerden biri ise tasarımcının, aralarında A$AP Rocky, Drake, Kim Jones, Kanye West ve Naomi Campbell gibi isimlerin bulunduğu ünlü hayranları. Koleksiyona ek olarak, Abloh’un yaratım sürecini detaylı bir şekilde anlatan 258 sayfalık bir kitap da çıkaran Nike, Abloh’un kendi markasının başarısından ve prestijinden de yararlanırken; pek çok kişinin tasarımcının ismini ilk kez bu iş birliği ile duyduğunu da belirtmek gerekiyor.

<h2>Adidas x Alexander Wang</h2>

Alexander Wang’in Adidas ile olan ilişkisi çok eskiye dayanıyor.  90’ların başında yatılı okulda öğrenciyken aldığı ilk Adidas ayakkabısını bütün detaylarıyla hatırlayan Wang, zaman içerisinde Adidas’tan vazgeçemeyen bir “sneakerhead” haline geldiğini söylüyor. Kendi markasının çatısı altında sunduğu koleksiyonlarda da sistemi sorgulayan felsefik yaklaşımı ile dikkat çeken tasarımcının Adidas için hazırladığı koleksiyonlar da, bu bakış açısının bir ürünü olarak dikkat çekiyor. Bu iş birliğinden doğan ilk koleksiyon 2017 yılında piyasaya sunuldu. Kıyafet, ayakkabı ve aksesuar kategorilerinden oluşan 84 parçalık koleksiyonun ilham kaynağı ise Adidas’ın başını uzun yıllardır ağrıtan “sahte” ürünler ve otantiklik kavramı oldu. Adidas’ın ikonik logosunu ters çeviren Wang, ürünleri de gizlilik anlaşmaları (non-disclosure agreement) ve markayla aralarında geçen e-mail yazışmaları ile kapladı. Tasarımcının Adidas için hazırladığı en dikkat çekici koleksiyonlardan bir diğeri ise 3. koleksiyonları oldu. Moda sektörünün acımasızca “mükemmellik” peşinde koşmasını eleştiren Wang, fabrika tutarsızlıkları ve üretim hataları ile dolu bir koleksiyon hazırladı. Adidas’ın her konudaki açık fikirliliğini ve yenilikçi bakış açısını her daim öven Wang’in marka için hazırladığı son koleksiyon ise geçtiğimiz yıl meraklıları ile buluştu. “Hacker kültürü”ne saygı duruşu niteliği taşıyan koleksiyon fütüristik tasarımları, 3D detayları, aerodinamik formları ve yenilikçi kumaşları ile dikkat çekti.

<h2>Puma x Karl Lagerfeld</h2>

Efsanevi modacı Karl Lagerfeld öldüğünde gözler sadece Chanel’e çevrilmedi; tasarımcının kendi ismini taşıyan markası Karl Lagerfeld’in geleceği de merak konusu oldu. Öte yandan, Lagerfeld’in vefatından sadece aylar sonra ortaya Puma ile yaptığı iş birliği ile çıkan marka, tasarımcının çizdiği yenilikçi ve vizyoner yoldan yürümeye devam edeceğinin işaretlerini verdi. Bu iş birliğinin ürünü olan ilk koleksiyon ise Karl Lagerfeld’in yıllarca birlikte çalıştığı tarafından hazırlandı ve iki markanın arşivlerinin modern ve lüks bir yaklaşımla tekrar yorumlanması ile ortaya çıktı. Son yılların en büyük trendlerinden olan “chunky sneaker”lardan sırt çantasına uzanan geniş bir ürün skalasına sahip olan koleksiyon, her iki marka açısından da oldukça başarılı oldu. Bu başarıyı sürdürmek isteyen Karl Lagerfeld ve Puma ise, an itibariyle ikinci koleksiyonun hazırlıklarına devam ediyor.

{772846}

<h2 dir="ltr">Prada x Adidas</h2>

Uzun süre devam eden söylentilerin ardından,  birlikte tasarladıkları ilk Adidas Superstar’ı 2019 yılında satışa çıkaran Adidas ve Prada, yılın en dikkat çekici iş birliklerinden birine imza attı. Sadece 700 adet üretilen unisex ayakkabıların yanı sıra, Prada’nın en ikonik ürünlerinden “bowling bag” de silüetini koruyarak Adidas için bir gym çantasına dönüştürüldü. Çok özel bir deriden, Prada’nın İtalya’daki atölyelerinde elde üretilen ürünlerin her birinin içerisinde, sınırlı sayıda üretildiğini vurgulamak için bir edisyon rakamı yer alıyor.  Set halinde sunulan ürünler, Paris, Tokyo, New York ve Pekin gibi dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde yer alan 19 Prada mağazasında ve her iki markanın web sitesinde de satışa çıkarıldı. Adidas’ın Stella Mccartney ve ALexander Wang gibi isimlerle yaptığı iş birliklerinden ötürü lüks sektörüne yabancı olmadığı bilinirken, Prada’nın da spor dünyasına uzak olmadığını söylemekte yarar var. Tarihi boyunca Prada Sports ve Prada Linea Rossa gibi alt markalarla spor sektörüne göz kırpan Prada ile Adidas’ın iş birliği, uzun yıllar devam edeceğe benziyor.

<h2 dir="ltr">Adidas x Beyonce Ivy Park</h2>

2016 yılında Topshop ile birlikte kurduğu fakat 2017’de tek sahibi haline geldiği athleisure markası Ivy Park’ı 2016 yılında Topshop ile birlikte kurduktan sadece bir yıl sonra markanın tek sahibi haline gelen Beyonce, bu markanın çatısı altında, Adidas ile uzun yıllar konuşulacak olan bir iş birliğine imza attı. Ocak ayında piyasaya sürüldükten sonra saatler içerisinde tükenen koleksiyon, Kanye West’in Yeezy için çıkardığı ilk koleksiyona benzer bir heyecan yarattı. 2019 yılında 1,5 milyar dolarlık satış yapan Yeezy’yi zaman içerisinde geçeceği tahmin edilen iş birliği, uzun yıllar devam edecek gibi gözüküyor. Reese Witherspoon ve Mindy Kaling gibi dünyaca ünlü isimleri de dahil eden eğlenceli bir sosyal medya kampanyası ile tanıtılan koleksiyon için, Adidas tarafından özel bir Instagram sayfası da yaratıldı. Sneaker’dan sweatshirt’e, kemerden çantaya uzanan geniş bir seçkiye sahip koleksiyon, Beyonce tarafından “giyenlerin kişiliklerini, stillerini ve özgürlüklerini koruyan bir zırh” olarak tanımlandı.

<h2>Reformation x New Balance</h2>

Dünyaca ünlü isimlerin favori sürdürülebilir markalarından olan Reformation, spor sektörünün kült markalarından New Balance ile dikkat çekici bir iş birliği yaptı. Geçtiğimiz ekim ayında satışa sunulduğunda 6.000 kişilik bir bekleme listesi yaratan koleksiyon, New Balance’in ikonik modellerinden 574 ve  X 90’nin Reformation tarafından yeniden yorumlanmış 15 farklı versiyonundan oluşuyor. New Balance’in sürdürülebilirlik yolunda attığı ilk adım olan koleksiyon, kısa süre önce ayakkabı üretimine başlayan Reformation için de büyük önem taşıyor. Bu konuda New Balance’dan öğrenebilecekleri çok şey olan Reformation, New Balance açısından ise sürdürülebilirlik için bir rehber görevi görüyor. Geri dönüştürülmüş materyallerden, yenilenebilir enerji kullanılarak üretilen ayakkabılar, istenildiği takdirde Reformation mağazalarına geri gönderilip markanın RefRecycling Programı kapsamında geri dönüştürülüyor.