Ekonomik Krizlerde İnsanlar Kendini Nasıl Şımartıyor?

Deloitte’in raporuna göre, ekonomik kriz dönemlerinde tüketicilerin alışveriş davranışları değişiyor. Tüketiciler zor dönemlerde bir kaçış yolu bulmak ve kendilerini iyi hissedebilmek için özellikle kozmetik ve gastronomi kategorilerinde harcama yapıyor.

Birçok tüketici, enflasyonla başa çıkmak için tasarruf yaparken bir yandan da kendilerini şımartmak istiyor ve özellikle kozmetik sektörüne çokça para harcıyor. “Ruj endeksi” olarak bilinen bu durumun sebebi, kozmetik sektörünün nispeten ulaşılabilir olması ve tüketicilerin bir kaçış yolu aramaları…

Küresel ekonominin çok da iyi gitmediği günümüzde, ruj, parfüm ve diğer kozmetik ürünlerinin satışları artış gösteriyor.

Deloitte; 6 ay süren bir araştırma ortaya koydu. 23 ülkede yapılan bu araştırmada, tüketicilere kendilerini şımartmak için alışveriş yapıp yapmadıkları soruldu. Bu sorular sonrası yaklaşık 150.000 tüketicinin ne aldıklarını, ne kadar harcadıklarını ve neden aldıklarını içeren cevaplarla bir veritabanı oluşturuldu. Bu veritabanı tüketicilerin beklenenden daha fazla kendini şımartmak istediğini ve lükse giren satın alımlar yaptığını gösterdi. Aynı zamanda insanların “savurganlık” yapıyor olmasının, dünya çapında görülen bir eğilim olduğu öğrenildi.

Dört tüketiciden üçü ihtiyacı olmayan ürünler alıyor

Küresel olarak yapılan anketlere göre, dört tüketiciden üçü geçtiğimiz ayda kendini şımartacak bir şey satın aldıklarını söylüyor. ABD, İsveç, Kanada ve Avustralya gibi ülkelerde, tüketicilerin neredeyse %80’i savurganlık yapıyor. Japon tüketiciler en az kendilerini şımartanlar arasında yer alıyor, ancak neredeyse yarısı da önceki ay savurganlık olarak nitelendirilebilecek bir alışveriş yapmış durumda.

Ekonomik endişelerin devam ettiği şartlarda, kendilerine ödül niteliğinde bir şeyler almaya yönelik harcamalar da küresel olarak yaygın… Ancak daha genç ve varlıklı tüketiciler kendilerine ödül niteliğinde bir şeyler almaya daha meyilli.

Ruj endeksi, zorlu ekonomik dönemlerde ödül niteliğindeki harcamaların göstergesi olarak düşünülse de aşağıdaki durumları da atlamamak gerek!

Erkekler de kendilerini şımartıyor

OGGUSTO’dan Kendinizi Şımartma Önerileri

En Çok Para Harcanan Kategori: Gastronomi

Ödül niteliğinde yapılan harcamaların en popüler kategorisi kozmetik değil, yiyecek ve içecek.

Dünya genelinde, tüketiciler kişisel bakım ürünlerine kıyasla neredeyse üç kat fazla yiyecek ve içeceğe para harcadığını söylüyor. Özellikle erkekler, bu alanda kadınlardan %60 daha fazla harcama yapıyor. 2022 yılında, üst düzey alkollü içeceklerin hacminin %13 artığını da belirtmek gerek.

Tüketiciler savurganlık niteliğindeki satın alımlarını, pratik ve uzun ömürlü olarak tanımlayarak kendilerini haklı göstermeye ihtiyaç duyuyor.

{140591}

Kendinizi Şımartırken İlk Keşfedenlerden Olun

Tarihi dokusu ve muhteşem manzarasıyla İstanbul, birbirinden büyüleyici ambiyanslara ve nefis mutfaklara sahip çeşitli mekân alternatifleri sunuyor. Kendinizi şımartırken yeni açılan mekânları keşfedin!

Biz İstanbul, Atatürk Kültür Merkezi

İstanbul’un en yeni restoranlarından Biz İstanbul, buram buram İstanbul kokulu mekanlardan. ‘İstanbul’da yaşamış, İstanbul’dan tat almış, İstanbul’a tat vermiş herkes için‘ lezzetler hazırladığının altı çizilen Biz İstanbul’un menüsünde şehre dair en güzel detaylar var. İstanbul’un multi kültürel yapısının, ev sahipliği yaptığı medeniyetlerin lezzetlerini, pişirme teknikleri, yemeğe başlama ritüelleri mevsiminden ürünlerle hazırlayan restoran şehrin yeni gastronomi noktası olmaya aday.

Sankai by Nagaya, Bebek

Japon omakase deneyimi sunan Sankai by Nagaya, dünyaca ünlü 2 Michelin yıldızlı şef Yoshizumi Nagaya’nın partnerliğiyle kapılarını açtı. Bebek Otel’in 3. katındaki sadece 24 kişilik oturuma sahip restoranda, İstanbul Boğazı manzarası eşliğinde Japon mutfağından lezzetleri ve Nagaya Şef’in özel reçetelerini omakase olarak sunuyor. Şef Nagaya, yüksek standartlardaki malzemelerin orijinal tadının ön planda kalmasının önemini vurgularken, mutfağının sırrını; “Amaç, doğal aromayı örtmeden arttırmaktır” diye tanımlıyor.

Serenita, Tomtom

Beyoğlu Tom Tom Mahallesi’nde kapılarını açan Serenita bir bistro. Şef Aylin Yazıcıoğlu ve Gülseren Onanç’ın imzasını taşıyan ilkbahar menüsüyle konuklarını ağırlıyor. Mekânın menüsü başlangıçlar, ana yemekler, tatlılar ve peynir tabağı seçeneği sunuyor. Başlangıçlarda yer elması çorbası, İtalyan düğün çorbası, pırasa veloute gibi lezzetler var. Ana yemeklerde mantar ve bahar sebzeleri eşliğinde tavuk fricassee, balıkçı usulü minekop ve patates pave, yaban otları kavurması, bezelye eşliğinde kuzu incik tadılabilir. Yemeğinizi çikolatalı profiterol veya Ülviş’in sütlacı ile sonlandırabilirsiniz.

İstanbul’un en yeni mekanlarını keşfetmek için bu rehbere bakabilirsiniz.

Giyim sektöründeki dinamikler değişiklik gösteriyor

Tüketiciler, 100 doların altındaki giyim alışverişlerini, gardırobuna uzun süre dayanacak ve konfor sağlayacak pratik eklemeler olarak tanımlıyor. 100 doların üzerindeki alışverişlerde isE yeni bir dinamik başlıyor. Satın alımın “pratik olması gerekliliği” rafa kalkıyor ve kişinin kendini özgür hissetmesi önemli hale geliyor. Bu satın alımlar, uzun zamandır savurganlıkla ilişkilendiriliyor.

Kişisel bakıma daha fazla özen gösteriliyor

OGGUSTO’dan Kendinizi Şımartma Önerileri

Deloitte verilerine göre, tüketiciler genellikle savurganlık olarak nitelendirilen alımları yaparak cimrilik baskısından kurtulduklarını düşünüyor.

Şirketler yeni satışlar elde etme fırsatı yakalıyor

Birçok şirket, tüketicilerin kendilerini şımartmak için yaptığı alışverişten yeni satışlar elde etme fırsatı yakalayabiliyor. Tüketicilerin bu tür durumlarda ne aradığını daha iyi anlayarak, tüketici odaklı kişiselleştirilmiş mesaj içerikleri oluşturup para kazanıyorlar. Örneğin, bir kıyafetin modaya uygun özelliklerine odaklanmak cazip olabiliyor. Ancak ürün 100 doların altındaysa, satın almanın pratik yönlerine de vurgu yaparak müşterileri çekebiliyorlar.