Toplumsal dönüşüm çoğu zaman küçük ama kararlı adımlarla gerçekleşiyor. Yıllar boyunca sorgulanan, tartışılan ve mücadele edilen birçok kalıp bugün yerini yeni bir bakış açısına bırakıyor. Borusan Grubu, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı yeni reklam filmiyle tam da bu dönüşüme dikkat çekiyor.
Borusan Grubu, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özel hazırladığı kampanya filmiyle kadınların yıllardır süregelen kararlı mücadelesi sonucu kırılan cinsiyetçi kalıplara ve önyargılara dikkat çekiyor. “İyi Gidiyoruz Kızlar” ismini taşıyan film, çalışma hayatından sosyal yaşama kadar birçok alanda kadınların elde ettiği kazanımları, geçmişin kalıplaşmış yargılarıyla bugünün değişen gerçekliğini kıyaslayarak izleyiciye aktarıyor.
Geçmişin Kalıpları, Bugünün Gerçekliği
Kadın “sahada mı çalışıyor?” diye şaşkınlıkla sorulan günlerden, şantiyelerde ve ofislerde kritik işlere imza atan kadınların sıradan hale geldiği bir döneme geçiş… Borusan Grubu’nun yeni reklam filmi, bu dönüşümü hem duygusal hem de veri odaklı bir anlatımla gözler önüne seriyor.
Film; dışarıda emzirmenin tuhaf karşılandığı, ev işleri ve çocuk bakımının yalnızca kadına yüklenegeldiği dönemin fotoğrafını, bugünün daha eşitlikçi tablosuyla yan yana getiriyor. Yüksek lisans için yurt dışına çıkan genç kadınlardan kendi işini büyüten girişimcilere uzanan profiller, bu değişimin somut yüzleri olarak perdeye yansıyor.
Verilerle Desteklenen Bir Dönüşüm
Film, bu toplumsal dönüşümü Borusan Holding’in KONDA ile gerçekleştirdiği “25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu”ndan alınan somut verilerle de destekliyor. Filmdeki istatistiklere göre, “Kadınlar doğaları gereği iyi yönetici olamazlar” yargısı %13, “Kadının birinci görevi evin sorumluluğunu üstlenmek ve çocuk yetiştirmektir” önyargısı ise %9 oranında azaldı. Yine verilere göre bu zihniyet değişiminin bir sonucu olarak tüm çalışan kadınların oranı %10 arttı. Bu rakamlar, yalnızca bir reklam filminin arka planı değil; on yıllara yayılan bir zihniyet değişiminin belgesi.
Gerçekçi Bir Ses: Pembe Tablo Yok
Filmi öne çıkaran en güçlü özelliklerinden biri, temkinli iyimserliği. Borusan Grubu, kazanımları kutlarken her şeyin henüz yolunda olmadığını da açıkça söylüyor. Filmin finali, “İyi gidiyoruz kızlar” mesajıyla hem motivasyon veriyor hem de yolculuğun devam ettiğini hatırlatıyor.
“25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu”nu incelemek için: https://www.borusan.com/Uploads/borusanczm20250120konda-25-kasim-algi-arastirmasi-iletisimi.pdf
Toplumsal cinsiyet eşitliği yolundaki her adım, onlarca yıllık ısrarın, binlerce görünmez emeğin birikimini taşıyor. İstatistikler değişti, roller dönüştü, beklentiler yeniden şekillendi. Ama asıl değişen şey belki de şu: Artık daha çok insan, bu meseleyi yalnızca kadınların değil, hepimizin meselesi olarak görüyor. Ve tam da bu yüzden iyi gidiyoruz. Daha gidecek çok yolumuz olsa da…
