Beymen Beauty Studio’da yer alan MIND GAMES, satrançtaki strateji ve sezgiden ilham alarak sıra dışı nota birleşimleriyle karakter sahibi niş parfümler ortaya çıkarıyor. Markanın Türkiye yolculuğunu, değişen tüketici alışkanlıklarını ve parfümeri dünyasının yeni yönelimlerini konuştuk.
*Beymen Beauty iş birliğinde hazırlanmıştır.
Bir satranç hamlesinin ardındaki strateji ile bir parfüm kompozisyonunun dengesi ilk bakışta farklı dünyalara ait görünebilir. MIND GAMES ise bu iki alan arasındaki ortak noktaları markanın yaratıcı dünyasının merkezine yerleştiriyor. Her kompozisyon; sezgi, denge, kontrast ve doğru zamanda yapılan cesur seçimler üzerinden şekilleniyor.
Beklenmedik hammaddeleri bir araya getiren marka, niş parfümerinin giderek çeşitlenen dünyasında kendine özgü bir karakter oluşturuyor. Beymen Beauty Studio ile Türkiye’de parfüm tutkunlarıyla buluşan MIND GAMES’in Türkiye pazarındaki yolculuğundan değişen tüketici alışkanlıklarına, gurme parfümlerin yükselişinden “parfüm gardırobu” anlayışına uzanan bu dönüşümü marka kurucusu Alex Shalbaf ile konuştuk.
Satrançtan İlham Alan Yaratıcı Bir Dünya
Satrançtaki strateji, sezgi, risk ve sürpriz gibi unsurlar MIND GAMES parfümlerinin yaratımına nasıl yansıyor? Satranç markanın yaratıcı dünyasında nasıl bir rol oynuyor?
Satranç, MIND GAMES’in yaratıcı sürecinin temelini oluşturuyor; çünkü satrancın yüksek parfümeri sanatıyla güçlü bir sinerji taşıdığına inanıyoruz. Her iki disiplin de strateji, sezgi, sabır, risk alma cesareti ve nihai sonuca dair net bir vizyon gerektiriyor. Satrançta yapılan her hamle bir sonrakine yön verirken, parfümeride kullanılan her bir hammadde kompozisyonun dengesini, anlatısını ve nihai karakterini şekillendiriyor.
Satrancın evrensel bir yanı var: Kurallarını herkes öğrenebilir, ancak her oyun sonsuz stratejik olasılık barındırır. Parfüm de benzer bir sezgisel bağ kuruyor. Bir parfümden etkilenmek için uzman olmanız gerekmiyor; ancak onu keşfettikçe kompozisyonundaki nüansları, katmanları ve incelikleri daha iyi anlamaya başlıyorsunuz.
Satranç aynı zamanda zamansız zarafeti, entelektüelliği ve özgüveni temsil ediyor. MIND GAMES olarak bu değerleri sofistike notalara, heykelsi şişe tasarımlarına ve modern ama zamansız bir görsel dile dönüştürüyoruz. Böylece satranç, konsept aşamasından nihai kompozisyona kadar MIND GAMES’in yaratıcı dünyasına bütünsel ve tutarlı bir çerçeve sunuyor.
Bir MIND GAMES parfümünün ilk fikrinden son formülüne uzanan yaratım süreci nasıl ilerliyor? Yaratıcı ekibiniz ile parfümör arasındaki iş birliği bu süreçte nasıl şekilleniyor?
Her MIND GAMES parfümü bir fikirle başlıyor. Parfümün yansıtmasını istediğimiz duyguyu, tavrı ve karakteri belirliyor; ardından bu fikri detaylı bir yaratıcı çerçeveye dönüştürüyoruz. Bu çerçeve; notalardan dokulara, renklerden görsel referanslara ve müziğe kadar, parfümün uyandırmasını istediğimiz hissi besleyen farklı unsurlardan oluşabiliyor.
Parfümör, bu yaratıcı çerçeveyi kendi uzmanlığı ve içgüdüsüyle yorumlayarak kompozisyonun temelini oluşturacak içerikleri seçiyor. Ardından karşılıklı ve sürekli gelişen bir yaratım süreci başlıyor. Parfümün üst notalardan kalp ve dip notalara uzanan gelişimini titizlikle değerlendiriyor; dengesini, dokusunu, yayılımını ve bıraktığı hissi birlikte şekillendiriyoruz.
Her deneme bizi ana fikre bir adım daha yaklaştırıyor. Bazen beklenmedik bir nota yeni ve heyecan verici bir yön açarken, bazen küçük bir dokunuş aradığımız berraklığı ya da kontrastı ortaya çıkarıyor. Vizyon, içerikler ve parfümörün imzası kusursuz bir dengede buluştuğunda ise kompozisyon tamamlanıyor. Tıpkı bir satranç oyununda olduğu gibi, her hamlenin bir anlam taşıdığı bu süreç sonunda ortaya bilinçli, dengeli ve bütünlüklü bir parfüm çıkıyor.
Türkiye’de Değişen Parfüm Tercihleri
MIND GAMES’in kısa sürede global ölçekte büyümesinde tüketici davranışındaki hangi değişimin en belirleyici olduğunu düşünüyorsunuz? Türkiye pazarında bu değişimin nasıl bir karşılığını görüyorsunuz?
En belirgin değişimi, tüketicilerin markaları yalnızca tanımakla yetinmeyip onları daha derinlemesine keşfetmeye başlamasıyla gözlemledik. Parfüm severler, köklü ve bilinen markaların ötesine geçerek usta parfümörleri, nadir hammaddeleri, parfümeri sanatının ardındaki zanaatkârlığı ve her parfüme ilham veren hikâyeleri merak etmeye başladı.
Bu değişim, MIND GAMES’in özgün yaklaşımını da ortaya koyuyor. Parfüm severler artık kendi sezgilerine güvenerek bir hikâyesi ve kendine özgü karakteri olan parfümlere yöneliyor.
Türkiye’nin köklü parfüm kültürü göz önüne alındığında, bu değişimi şaşırtıcı bulmuyoruz. Beymen Beauty Studio’nun güçlü kürasyonu sayesinde parfüm severlerin farklı markaları, hikâyeleri ve özgün parfüm karakterlerini bir arada keşfedebildiğini görüyoruz. Zarafet, kalite ve kalıcılıktan ödün vermeden, kendilerini yansıtan parfümler arıyorlar.
Niş Parfümeride MIND GAMES İmzası
Niş parfüm dünyasında bugün tüketicinin karşısında çok geniş bir seçki var. Sizce bir MIND GAMES parfümünü ilk karşılaşmada ayırt edilebilir kılan nedir? MIND GAMES parfümlerinin imzasını hangi unsurlar tanımlıyor?
MIND GAMES’in yaratıcı yaklaşımı, beklenmedik hammaddeleri ustalıkla bir araya getirerek özgün ve çarpıcı kontrastlar yaratıyor.
Blockade, mangonun canlı ve meyvemsi karakterini domates yaprağı, deri, ud ve amber gibi beklenmedik notalarla bir araya getiriyor. Kingside ise kakule, şakayık, tonka fasulyesi ve vanilyayı fıstıklı gelato etkisiyle buluşturarak zengin ve karakteristik bir kompozisyon ortaya koyuyor. Birbirinden farklı görünen bu notalar, her parfümde şaşırtıcı ama bir o kadar uyumlu bir bütün oluşturuyor.
MIND GAMES’in imzası belirli bir hammaddenin tekrarından değil, beklenmedik notalar arasında kurulan dengeden ve her kompozisyonun kendine özgü karakterinden geliyor. Her parfüm farklı bir hikâye anlatırken, markanın cesur ve özgün yaklaşımını ortak bir imza olarak taşıyor.
Türkiye’nin Niş Parfüm Yaklaşımı
Global deneyiminizden yola çıkarak Türkiye’deki tüketicinin niş parfüme yaklaşımını nasıl değerlendiriyorsunuz? Parfüm tercihleri ve beklentiler açısından Türkiye’yi diğer pazarlardan ayrıştıran unsurlar neler?
Türkiye’deki parfüm severlerin parfümle oldukça sofistike bir ilişkisi var. Gözlemlerimize göre kaliteye, kalıcılığa, kullanılan hammaddelere ve parfümün zaman içinde nasıl geliştiğine büyük önem veriyorlar. Bununla birlikte, tercih ettikleri parfümün ardındaki ilhamı, hikâyeyi ve zanaatkârlığı da keşfetmek istiyorlar.
Özellikle odunsu, baharatlı ve amber notaların yanı sıra rafine gurme dokunuşlara sahip, derin ve karakterli parfümlere güçlü bir ilgi olduğunu görüyoruz. Ancak bu yoğunluğun zarafet ve dengeyle buluşması da onlar için önemli.
Türkiye’yi bizim için özellikle heyecan verici kılan ise köklü parfüm kültürünün yeni ve özgün ifade biçimlerine duyulan merakla bir arada var olması. Parfüm severler neyi sevdiklerini çok iyi biliyor; ancak kalite, özgünlük ve güçlü bir hikâye korunduğu sürece cesur ve beklenmedik keşiflere de oldukça açıklar.
MIND GAMES gibi global ölçekte büyüyen bir marka için bugün “niş” olmak ne anlama geliyor? Yeni pazarlara açılırken erişilebilirliği artırmak ile markanın özgün ve seçkin kimliğini korumak arasındaki dengeyi nasıl kuruyorsunuz?
Bizim için niş olmak, özgün fikirleri besleyen yaratıcılığa ve kaliteden ödün vermeyen bir disipline sahip olmak demek. Niş kavramını niceliksel ölçekten ziyade; özgün bir bakış açısı, usta parfümeri anlayışı ve detaylara gösterilen titiz özenle tanımlıyoruz.
MIND GAMES, seçici bir yaklaşımla büyürken koleksiyonumuzun nerede ve nasıl deneyimlendiğine büyük önem veriyoruz. Beymen Beauty Studio’nun güçlü kürasyonu, uzmanlığı ve keşif odaklı yaklaşımının MIND GAMES dünyasını doğru bir şekilde yansıttığına inanıyoruz.
Beymen Beauty Studio ile Türkiye’de Yeni Bir Deneyim
MIND GAMES’in Türkiye’de Beymen Beauty Studio seçkisine exclusive olarak dahil olması marka için nasıl bir adımı temsil ediyor? BBS ile Türkiye’de nasıl bir marka deneyimi yaratmayı ve MIND GAMES’i nasıl konumlandırmayı hedefliyorsunuz?
Beymen Beauty Studio, MIND GAMES’in Türkiye’deki parfüm severlerle buluşmasında önemli bir rol üstleniyor. Özenle oluşturulan kürasyonu ve parfümeri alanındaki uzmanlığı, MIND GAMES’in yaratıcı dünyasını ve koleksiyonun özgün karakterini doğru bir şekilde yansıtıyor. Parfüm severleri koleksiyonu yalnızca deneyimlemeye değil; her parfümün ardındaki ilhamı, parfümörlerin yaratıcı yaklaşımını ve kompozisyonların karakterini daha yakından tanımaya davet ediyoruz.MIND GAMES, satrancın stratejik ve entelektüel dünyasını yüksek parfümeri sanatıyla buluşturan modern bir parfüm evi. Beymen Beauty Studio’nun güçlü kürasyonu da bu özgün dünyayı Türkiye’deki parfüm severlerle buluşturmak için bize değerli bir alan sunuyor.
Gourmand parfümlerin yükselişini nasıl değerlendiriyorsunuz? MIND GAMES bu trendi kendi yaratıcı dünyasında nasıl yorumluyor ve Türkiye pazarında bu eğilimin karşılığını nasıl görüyorsunuz?
Gurme parfümeri giderek daha rafine ve çok katmanlı bir karakter kazanıyor. Tatlı notalar artık tek başına değil; farklı dokular, sıcaklık, kontrast ve beklenmedik hammaddelerle birlikte yorumlanıyor. Sütlü akorlar, baharatlar, odunsu ve çiçeksi notalar ise gurme kompozisyonlara daha sofistike bir boyut kazandırıyor.
MIND GAMES, gurme parfümlere dengeyi merkeze alan bir yaklaşımla yorum getiriyor. Kingside’da fıstıklı gelato, tonka fasulyesi ve vanilyanın zenginliği; kakule ve şakayıkla dengeleniyor. Playmate’te ise hindistan cevizi sütünün kremsi karakteri, ışıltılı çiçeksi notalarla buluşurken misk ve altın amber kompozisyona derinlik kazandırıyor. Gurme notalar sıcaklık ve duyusallık yaratırken, onları çevreleyen notalar parfüme denge ve zarafet katıyor.
Bu rafine yaklaşımın Türkiye’deki parfüm severlerde güçlü bir karşılık bulduğunu görüyoruz. Zengin ve kalıcı karaktere sahip parfümleri tercih ederken, aynı zamanda beklenmedik nota birlikteliklerine ve dengeli kompozisyonlara da ilgi gösteriyorlar.
Parfüm Gardırobu ile Kişisel İfade Özgürlüğü
Tüketicinin parfümü tek bir imza üzerinden değil; ruh hali, zaman, mekân ve kendini ifade etme biçimine göre seçmeye başlaması sizce parfüm dünyasının geleceğini nasıl şekillendirecek? Türkiye’deki yeni nesil tüketicide de benzer bir yaklaşım gözlemliyor musunuz?
İmza parfüm anlayışı, giderek yerini “parfüm gardırobu” fikrine bırakıyor. Bir parfüm özgüveni, bir diğeri konforu, bir başkası ise aynı kişinin daha cesur ve maceracı yönünü yansıtabiliyor. Böylece parfüm; ruh haline, ortama, mevsime veya kişinin o an kendini nasıl ifade etmek istediğine göre değişen kişisel bir seçkiye dönüşüyor.
Bu değişim, markaların koleksiyonlarını oluşturma ve parfümlerin sunulma biçimini de dönüştürüyor. Parfüm severler farklı kategorileri keşfetmek, kompozisyonların karakterini anlamak ve kişiliklerinin farklı yönleriyle bağ kuran parfümleri bir arada deneyimlemek istiyor.
Bu yaklaşımın özellikle Türkiye’deki genç parfüm severler arasında karşılık bulduğunu görüyoruz. Tek bir parfüm ailesine bağlı kalmak yerine odunsu, çiçeksi, meyvemsi, amber ve gurme kompozisyonlar arasında özgürce seçim yapabiliyorlar. MIND GAMES’in her parfüme farklı bir karakter kazandıran koleksiyon yapısı da bu anlayışla örtüşüyor ve parfümü kişisel ifadenin farklı yollarından biri haline getiriyor.
