Bugün 50’den fazla ülkede kişiselleştirilmiş formülasyon yaklaşımıyla alışıldık cilt bakımı ritüellerini geride bırakan CODAGE Paris, seçili 150 eczanede satışa sunularak her cilde özel çözümler üretme felsefesini Türkiye’ye getiriyor. Bizler de markanın Türkiye yolculuğunu, sunduğu kişiselleştirilmiş bakım felsefesini ve “temiz güzellik” vizyonunu konuşmak üzere bir araya geldik.
Güzellik dünyasında “temiz içerik” ve “yüksek performans” kavramları sık sık yan yana gelse de, bu dengeyi köklü bir eczacılık mirasıyla birleştiren marka sayısı oldukça azdır. 2010 yılında Amandine ve Julien Azencott kardeşler tarafından kurulan, bugün 50’den fazla ülkede cilt bakım rutinlerini dönüştüren CODAGE Paris, heyecan verici bir haberle Türkiye pazarına adım attı.
Cildi agresif yöntemlerle değiştirmek yerine, onun biyolojik zekasına saygı duyan ve “Nutri-Element™” sistemiyle kişiye özel çözümler sunan marka, premium-dermo lüks segmentinde yeni bir dönemin kapılarını aralıyor. Formülasyon süreçlerini Nice’teki kendi laboratuvarlarında yürüten CODAGE, %95’in üzerinde doğal içerik oranı ve %100 vegan yapısıyla sadece bir güzellik markası değil, aynı zamanda etik bir duruşu temsil ediyor.
CODAGE Paris’i anlamanın ilk adımı cildinizi anlamaktan geçiyor çünkü ancak bu şekilde size en doğru desteği sunabiliyoruz. CODAGE olarak biz, cildin işleyişini zorlamak yerine onun hücresel metabolizmasının merkezine odaklanıyor ve temel fonksiyonlarını desteklemeyi tercih ediyoruz.
CODAGE Paris Kurucu Ortağı Julien Azencott
CODAGE Paris, Fransız eczacılık geleneğinden beslenen temeli ve kişiye özel formülasyon yaklaşımıyla modern cilt bakımını nasıl yeniden yorumluyor?
CODAGE Paris olarak ilhamımızı, hassasiyet ve bilimsel titizlik üzerine kurulu Fransız eczacılık geleneğinden alıyoruz. Ancak bu güçlü mirasın içinde eksik olduğunu düşündüğümüz bir unsur vardı; o da bireysellik. Standart çözümler sunmak yerine, cilt bakımına bir eczacının reçete yazma yaklaşımıyla yaklaşıyoruz; dinliyor, analiz ediyor ve buna göre formül geliştiriyoruz. Kişiye özel yaklaşımımız sayesinde “herkese uyan tek tip” ürün anlayışının ötesine geçiyor, cildin zaman içinde değişen ihtiyaçlarına yanıt veren formüller yaratıyoruz. Bizim için mesele, miras ile modernliği buluşturmak ve dermokozmetiğin disiplinini, kişiselleştirmenin esnekliğiyle bir araya getirmek.
Sıkça cildi “dönüştürmek” yerine onun biyolojik zekâsını desteklemekten bahsediyorsunuz. Bu yaklaşımı daha sürdürülebilir ve etkili kılan nedir?
Cilt zaten kendi içinde işleyen, akıllı ve kendini dengeleyebilen bir sistem. Onu “dönüştürmeye” çalışmak çoğu zaman bu doğal dengeyi bozmak anlamına geliyor. CODAGE olarak biz, cildin işleyişini zorlamak yerine onun hücresel metabolizmasının merkezine odaklanıyor ve temel fonksiyonlarını desteklemeyi tercih ediyoruz. Gerçek etkiyi de burada görüyoruz: Anlık sonuçların peşinden koşmak yerine, süreklilikte, cildin biyolojisine duyulan saygıda ve uzun vadeli cilt sağlığı inşa etmekte.
Doğru cilt bakım ürününü seçmek neden bu kadar zor? Bir kişi cildinin gerçekten neye ihtiyacı olduğunu nasıl anlayabilir?
Çünkü bugün cilt bakımı çoğu zaman gerçek bir ihtiyaç analizinden ziyade pazarlama söylemleriyle şekilleniyor. Öte yandan formül içerikleri de giderek daha karmaşık hale geliyor. İçerik listeleri çoğu zaman anlaşılması zor, hatta kimi zaman şeffaflıktan uzak oluyor. Tüm bunlar kafa karışıklığı yaratıyor. Oysa ihtiyaç duyduğumuz şey çok daha net. Açıklık, şeffaflık ve doğru bilgi. Cildi anlamak hem onun verdiği sinyalleri hem de kullanılan formülleri okuyabilmekle başlar.
Nutri-Elements sisteminiz cildin ihtiyaçlarını nasıl “okuyor” ve bunu kişiselleştirilmiş çözümlere nasıl dönüştürüyor?
Nutri-Elements sistemimiz, cildin temel biyolojik fonksiyonları üzerine kurulu. Her bir Nutri-Element; nemlendirme, yenilenme, koruma ve ışıltı gibi ana ihtiyaçları temsil ediyor ve herkesin kolayca anlayabileceği şekilde tasarlanıyor. Bu fonksiyonların her birinin arkasında ise, birbiriyle yüksek uyum içinde çalışan aktif içeriklerin hassas kombinasyonları yer alıyor. Nihayetinde bir formül, bu fonksiyonel içerik kokteyllerinin akıllı bir birleşiminden oluşuyor; her biri özenle seçiliyor ve birlikte en iyi etkiyi verecek şekilde dozlanıyor. Bu yaklaşım sayesinde hem yüksek bilimsel altyapıya sahip hem de kullanıcı açısından sezgisel olarak anlaşılabilir formüller geliştiriyor; bilim ile açıklık arasında güçlü bir köprü kuruyoruz.
Akne, hassasiyet ve leke gibi birden fazla sorunla mücadele eden bir cilt için bakım rutini nasıl kurgulanmalı? Ürün kombinasyonlarında en sık yapılan hatalar neler?
Buradaki temel mesele denge olduğu kadar uyum. Birçok rutin, birbiriyle bağlantısız ve fazla sayıda aktif içeriğin üst üste kullanılması nedeniyle etkisini kaybediyor.
CODAGE’da serum koleksiyonumuzu, ürünler arasında tam uyum sağlayan ortak bir formülasyon teknolojisiyle geliştiriyoruz. Bu sayede kullanıcılar, cildin dengesini bozmadan ihtiyaçlarına göre ürünleri katmanlayabiliyor, bölgesel uygulamalar yapabiliyor ya da çoklu etkiyi aynı anda hedefleyebiliyor. Her formül, birden fazla etkiyi kusursuz şekilde bir araya getirecek biçimde tasarlanıyor.
Çok adımlı rutinler mi yoksa daha minimal ve hedef odaklı ürünler mi daha etkili? Gerçekten etkili bir rutinin vazgeçilmezleri nelerdir?
Etkili bir cilt bakım rutini, gücünü adım sayısından değil; her bir adımın ne kadar doğru ve yerinde olduğundan alır. Rutin ister minimal ister çok adımlı olsun, önemli olan kendi içinde tutarlı ve ihtiyaca uygun olmasıdır. Değişmeyen temel adımlar ise oldukça net: Arındır, hedefe yönelik bakım uygula, koru. Bunun ötesindeki her şey, rutini inceltmek ve kişiselleştirmekle ilgilidir.
Bir ürünün gerçekten işe yarayıp yaramadığını değerlendirirken, içerik listesinde ya da formülasyonda nelere dikkat etmeliyiz?
Bir formülü değerlendirirken her zaman bütüne bakmak gerekir. Tek tek içeriklerin ötesinde ve bu içeriklerin hangi oranlarda kullanıldığı, formül içindeki konumları ve birbirleriyle nasıl etkileşime girdikleri belirleyicidir. İyi bir formül, her bileşenin net bir amaca hizmet ettiği dengeli bir yapıdır. Bir ürün yalnızca etkili olmakla kalmamalı, ne sunduğu ve nasıl çalıştığı kullanıcı tarafından anlaşılabilir olmalıdır.
CODAGE Paris formülasyonlarını diğer dermokozmetik markalardan ayıran temel unsur nedir?
Biz kategoriler için değil, bireyler için formül geliştiriyoruz. Her bir formül, belirli ihtiyaçlara yanıt verecek şekilde içerik seçimi ve dozaj açısından yüksek bir hassasiyetle tasarlanıyor. Aynı zamanda galenik formülasyona büyük önem veriyoruz. Dokularımız ciltle kusursuz bir şekilde bütünleşecek biçimde geliştiriliyor; bu da aktif içeriklerin emilimini ve biyoyararlanımını en üst düzeye taşıyor. Ayrıca duyusal deneyimi asla göz ardı etmiyoruz çünkü gerçek sonuçları belirleyen şey, ürünün düzenli ve istikrarlı kullanımını mümkün kılan bu deneyimdir.
%95 doğal içerik, vegan formüller ve yüksek performansı aynı anda sağlamak oldukça zor. Bu dengeyi nasıl kuruyorsunuz?
Bu bir denge meselesi ama asla taviz değil. Biz etkinlikten ödün vermiyoruz. Doğallık ve vegan formülasyon anlayışı performansın yerine geçmemeli aksine onu desteklemeli. Bu yaklaşım, bizi çoğu zaman ileri teknolojiye sahip yüksek performanslı içeriklere, özellikle biyoteknolojik aktiflere yönlendiriyor. Böylece her iki kriteri de aynı anda karşılayan formüller geliştirebiliyoruz.
Tek bir ürünle maksimum etki elde etmek istesek, nereden başlamalıyız?
Serumla başlayabilirsiniz çünkü serumlar, bir rutinin en yoğun ve en hedef odaklı adımıdır; aktif içerikleri cilde yüksek hassasiyetle ileterek en doğrudan etkiyi sağlar.
Sabah veya akşam cilt bakımında asla atlanmaması gereken adım hangisidir?
Temizlik. Cilt bakımının temelidir. Temizlik yapılmadan uygulanan hiçbir ürün, etkisini tam olarak gösteremez.
Peki kişiye özel cilt bakımının önümüzdeki yıllarda nasıl evrileceğini düşünüyorsunuz? Teknoloji bu deneyimi nasıl dönüştürecek?
Kişiselleştirme artık bir standart hâline gelecek. Teknoloji daha fazla hassasiyet sağlayacak, ama asıl dönüşüm eğitimden gelecek. Cilt bakımının geleceği, bireylerin kendi ciltlerini, ürünlerini ve seçimlerini anlamalarını güçlendirmekle ilgili. Kalıcı dönüşüm, işte tam da buradan doğuyor.
“CODAGE Paris’i Türkiye’ye taşımak, eczacılık temelli bir yaklaşımı günümüz cilt bakım anlayışıyla buluşturma fırsatı. Bir eczacı ve aynı zamanda bir kadın olarak, temiz, doğal ve etkin içeriklere dayanan bu yaklaşımın Türkiye’de güçlü bir karşılık bulacağına inanıyorum”
CODAGE Paris Türkiye Temsilcisi ve Novus Farma Kurucu Ortağı Ezgi Nevçehan
