Bir Royal Oak’un butikteki fiyatı ile ikinci el piyasasındaki fiyatı her zaman aynı hikâyeyi anlatmıyor. Audemars Piguet’nin The Watch Keepers adlı sertifikalı ikinci el platformu, markaya bu hikâyenin devamında daha güçlü bir rol verebilir.
Bir saat satın alırken mekanizmasını, tasarımını ve bileğinizde nasıl durduğunu düşünürsünüz. Koleksiyoner sohbetlerinde ise başka bir soru da er ya da geç masaya gelir: Satmak isterseniz ne olacak?
Audemars Piguet, bu sorunun yanıtında artık daha fazla söz sahibi. Marka, uzun süredir üzerinde çalıştığı Certified Pre-Owned (CPO), yani sertifikalı ikinci el programını 26 Ekim 2026’da The Watch Keepers adıyla başlattı. Dijital platform, ilk aşamada Avrupa ve İsviçre’de devreye giriyor; zaman içinde diğer bölgelere açılması planlanıyor.
Eski AP CEO’su Bunun Haberini 2018’de Vermişti
Bazı saat projeleri sabır istiyor. Görünüşe göre ikinci el programları da öyle.
Audemars Piguet’nin (AP) o dönemki CEO’su François-Henry Bennahmias, Ocak 2018’de Reuters’a verdiği röportajda, “İkinci el, saat sektörünün bir sonraki büyük alanı” diyordu. Plan, İsviçre’de başlayacak uygulamayı başarılı olması halinde ABD ve Japonya’ya taşımaktı. Müşteriler mevcut saatlerini yeni bir model alırken takasta kullanabilecek, marka da bu saatleri yeniden satışa sunacaktı.
Sekiz yıl sonra bu fikir, The Watch Keepers ile dijital bir platforma dönüştü. Hazırlığın somut adımlarından biri 2024’te atıldı: Vacheron Constantin’de yedi yıl çalışan Marc Montagne, AP’nin CPO direktörlüğünü üstlendi. JCK’nin aktardığı açıklamasında Montagne, “CPO pazarı, koleksiyonerlerimizin deneyimini derinleştirmek için olağanüstü bir fırsat” diyordu.
Bu cümlenin koleksiyoner dilindeki karşılığı şöyle okunabilir: Saatinizi değiştirmek istediğinizde de konuşmaya devam edelim.
Rolex Yolu Açtı Ama AP Aynı Yoldan Gitmiyor
Rolex, sertifikalı ikinci el programını 2022’de belirli Bucherer mağazalarında başlattı; ardından diğer katılımcı resmi perakendecilere genişletti. Programdaki saatler orijinallik kontrolünden ve kapsamlı bakımdan geçiyor, satış tarihinden itibaren iki yıllık uluslararası garantiyle sunuluyor. Programın ulaştığı ölçek de dikkat çekici: WatchCharts verilerine göre katılımcı Rolex resmi perakendecilerindeki CPO satışları 2026’nın üçüncü çeyreğinde yaklaşık 10.300 saate ve 229 milyon dolarlık satış hacmine ulaştı.
Alıcı açısından teklif anlaşılır: İkinci el bir saat alırken mekanizmanın içinde sizi nasıl bir sürprizin beklediğini düşünmek yerine, markanın kontrolüne ve garantisine güveniyorsunuz.
AP’nin açıkladığı model ise butiklerden saat satın alıp yeniden satmaya dayanmıyor. The Watch Keepers, alıcı ve satıcıları markanın yönettiği dijital bir platformda buluşturuyor. Saat, satış tamamlanana kadar satıcının mülkiyetinde kalırken AP’nin tesislerinde saklanıyor. Satıcı, sabit fiyatla veya teklif usulü satış arasında seçim yapabiliyor.
Programa kabul için saatin ilk satışının üzerinden en az iki yıl geçmiş olması gerekiyor. Kayıt sırasında seri numarası ve mülkiyet belgesi kontrol ediliyor; uygun bulunan saat sigortalı kurye ile AP’nin servis tesislerine gönderiliyor. Orijinallik ve kondisyon incelemesinin ardından yüksek çözünürlüklü fotoğraflar ve ayrıntılı ilan hazırlanıyor. Kasa, kadran ve bileziğin estetik durumu beş kademeli bir sistemle değerlendiriliyor. Platformda aynı anda yaklaşık yüz adet Audemars Piguet saatinin listelenmesi planlanıyor; seçki farklı koleksiyon ve dönemlere yayılacak. Bloomberg’ün aktardığı AP açıklamasına göre marka, bu doğrulama sürecinin sahte saatlerin yanı sıra orijinal ancak birbirine ait olmayan parçalarla birleştirilmiş “Frankenstein” saatlerin satışını da azaltmasına yardımcı olmasını bekliyor.
Alıcıya saatle birlikte orijinallik sertifikası, seyahat kılıfı ve iki yıllık işleyiş garantisi veriliyor. Ancak bu, her saatin otomatik olarak tam bakımdan geçtiği anlamına gelmiyor. Watchonista’nın AP’den aldığı teyide göre tam bakım hizmete dahil değil; gerekli görülürse satıcıya öneriliyor ve ayrıca ücretlendiriliyor. Aynı yayına göre komisyonu satıcı ödüyor, alıcıdan satış fiyatının üzerine ayrıca komisyon alınmıyor.
Böyle bir yapı, koleksiyonerin saatini elden çıkarmasını markayla ilişkinin sonu olmaktan çıkarabilir. Belki de bir sonraki AP’sine geçişin başlangıcı olur.
Hamlenin zamanı da tesadüf değil. LuxeConsult’a göre ikinci el premium ve lüks saat işlemlerinin değeri 2025’te yaklaşık %7 büyüyerek 22–24 milyar İsviçre frangına ulaştı; aynı dönemde yeni saatlerin perakende pazarı yaklaşık 61 milyar frank seviyesindeydi. Rolex, Patek Philippe ve Audemars Piguet ikinci el işlem değerinin yaklaşık %61’ini oluşturuyor. LuxeConsult, büyüme hızlarına bağlı olarak ikinci el pazarının 2032 ile 2038 arasında yeni saat pazarını geçebileceğini öngörüyor.
Her Audemars Piguet, Royal Oak Gibi İşlem Görmüyor
İşin ilginç kısmı burada başlıyor. Kadranda aynı marka adının yazması, ikinci el piyasasının bütün koleksiyonlara aynı heyecanla yaklaşacağı anlamına gelmiyor.
WatchPro’nun 20 Ekim 2026 tarihli haberinde aktardığı Morgan Stanley–WatchCharts verilerine göre, üretimi süren AP modelleri ikinci elde liste fiyatlarının ortalama %5,9 üzerinde işlem görüyor. Ancak koleksiyonlara yakından bakınca tablo değişiyor:
• Royal Oak: Liste fiyatının ortalama %37 üzerinde.
• Royal Oak Offshore: Liste fiyatının ortalama %23 altında.
• CODE 11.59: Liste fiyatının ortalama %34 altında.
Bunlar koleksiyon ortalamaları; her referansın fiyatını açıklayan tek bir formül yok. Bu rakamlar lansman öncesindeki piyasa görünümünü yansıtıyor; The Watch Keepers fiyatları veya programın fiyatlara etkisinin ölçümü değil.
Yine de fark dikkat çekici. Royal Oak için liste fiyatının üzerine çıkmaya hazır bir piyasa varken, Offshore ve CODE 11.59 alıcısı ikinci elde daha düşük fiyatlarla karşılaşabiliyor.
CPO programının AP açısından stratejik önemi de burada belirginleşiyor. Marka, yeniden satış sürecine kendi orijinallik kontrolünü, garantisini ve hizmetini ekliyor. Böylece alıcının karşılaştırdığı şey yalnızca iki fiyat etiketi olmuyor; saatin durumu, sunulan güvence ve satış sonrası destek de hesaba giriyor.
Bu, Offshore veya CODE 11.59 fiyatlarının yükseleceği anlamına gelmiyor. Markanın verdiği güvenceyle koleksiyonerin ödemeye hazır olduğu bedel arasındaki ilişkiyi görmek gerekecek.
Açıklamanın ardından en çok merak edilen de bu: Aynı saati marka güvencesiyle almak için ne kadar fazla ödeyeceksiniz? İkinci el piyasasında prestijin de bir fiyatı var. Şimdi koleksiyonerlerin AP’nin kendi imzasına nasıl bir değer biçeceğini göreceğiz.
